永續行銷推動業務變革

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綠色傳播和永續行銷策略旨在透過利用永續發展的巨大價值來增強公司在市場上的影響力和競爭力，永續發展是投資者、利害關係人和客戶日益要求的一個面向。

今天的公司，無論是 B2B 還是 B2C，都必須在其企業策略中納入一個要實現的主要目標：永續性。

隨著客戶、監管機構和利害關係人的需求不斷增長，企業需要認真對待永續變革。

行銷在引領這項轉型中發揮著重要作用，以支持永續的行銷策略，確保公司的綠色成長和品牌定位。

綠色傳播和永續行銷策略正是為了實現這一目標，透過利用永續發展的巨大價值來增強公司在市場上的影響力和競爭力。

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為什麼要傳達永續性？
直到幾年前，「永續性」一詞仍與監管義務聯繫在一起，或作為對特殊事件（例如環境事故等）的反應。近年來，永續發展傳播越來越多地與商業和聲譽方面聯繫起來，以在客戶和各種利益相關者的眼中區別於競爭對手。

永續性正在成為評估公司的一個越來越重要的方面，在某些情況下它是選擇的基本因素。客戶和消費者了解並意識到永續發展的正面方面，這就是為什麼他們越來越關注環境、社會和產業政策，並需要以清晰、公平的方式輕鬆獲得​​這些資訊。






從農業 4.0 到包裝，La Molisana 的可持續發展之旅

無論是出於道德還是監管義務，客戶的最終選擇幾乎總是落在那些具體擁抱永續發展的公司身上。從這個意義上說，在公司內傳達永續發展的訊息至關重要。

永續溝通是向利害關係人傳達公司綠色形象和聲譽的重要綠色行銷槓桿。

傳達永續發展理念可以讓您增強市場影響力、擴大商機並在與利害關係人的關係中建立忠誠度。

當然，持續的永續變化在網路行為中也清晰可見。分析過去 5 年的數據，很明顯，與永續發展相關的主題搜尋量增加了 1000% 以上。


來源：https://trends.google.com/
可持續傳播的特徵
永續行銷策略和企業永續發展溝通可以支持 B2B 和 B2C 公司組織和規劃旨在傳播公司永續價值的活動。

目標是基於公司的永續價值建立堅實而連貫的形象，並推廣綠色產品和服務。

我們該向誰傳達企業永續發展的訊息？
公司在全國各地都有廣泛的關係，每天都會與多個利害關係人接觸：供應商、公共管理部門、客戶、金融公司、投資者等。顯然使用不同的訊息，頻道和訊息。

有必要明確識別所有利害關係人，預測他們的知識需求，並透過最適合各參與者的溝通管道傳播訊息。

讓我們總結以下一些概念，考慮一下大中型公司的主要利害關係人。

終端消費者
最終消費者越來越了解並關心與環境挑戰相關的所有問題，例如能源、氣候、有限資源、污染、廢物、生物多樣性、廢物，但也關心與道德社會問題相關的問題，例如工作和那些透明度，例如產品生命週期的可追溯性。對於這些問題，需要提供具體的承諾證明，因為優先選擇的商品幾乎總是環保程度高的商品。

客戶
客戶是那些與公司有 B2B（企業對企業）關係的人。我們談論的是所有需要永續發展要求的經銷商和零售商或企業家，原因有四：

降低環境風險，從而更輕鬆地管理永續發展方面；
建立基於永續發展的雙贏關係；
由於競爭力和聲譽的提高，業務績效更高；
產品品質經認證，經濟能力更強，成本更高；
堅實且知名的永續品牌形象。
僱員
工作團隊的參與對於協調力量實現單一目標和共同使命至關重要。

認同與