其目标是改变公众对品牌的看法

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“品牌重塑是重新定义公司或产品形象的行为。换句话说，一个有计划的策略，其目标是改变公众对品牌的看法。此类行动可能涉及也可能不涉及名称、徽标、视觉识别和其他元素的更改。”

品牌重新定位如何运作？
正如我们在上一主题中的品牌重塑定义中所述，这种重新定位可能涉及与品牌相关的多个元素的更改。例如：

用科特勒和凯勒的话说，形成品牌的这些元素是“可以注册并用于识别和区分品牌的资源”。

这些要素的构建在品牌塑造或品牌重塑时 脸书数据库 必须小心谨慎，注重能够为品牌增加的价值，或者说它的品牌资产。正如两位营销大师所说：

“品牌元素在品牌建设中可以发挥不同的作用。 (...) 除了具有内在的描述性和说服力之外，它们还必须易于识别。品牌元素的吸引力还可以增加认知度和心理联想。”

在品牌重塑过程中，其中一些有助于创建品牌形象的元素可能会发生变化。并非总是如此，也不是所有人——这将在品牌重塑的规划阶段进行概述。

整个战略必须经历以下几个阶段：

在市场研究的帮助下评估当前品牌
规划和准备，定义品牌重塑目标
构建新的品牌战略，定义将发生的变化
公司内部和外部与品牌相关的所有材料的内部和外部实施
启动（适当的内部和外部宣传）
监测结果
什么时候需要品牌重塑？
美国营销协会发布的指南“品牌重塑清单”列出了公司选择品牌重塑的五个主要原因——这并不总是一个容易的过程，因为它有时涉及对品牌元素的彻底改变。

他们是：



组织变革：反映组织内部的变化。
市场新定位：当公司需要适应新的市场现实，或其产品菜单发生变化时。
竞争：当有必要更好地将您的品牌提供的产品与出现的新竞争对手区分开来时。
收购和兼并：当一家公司被另一家公司收购，或者两家或多家公司之间合并时，新品牌需要反映新情况。  
价值观：当公司的价值观或使命发生变化时，通常需要进行品牌重塑。
科特勒和凯勒还指出，重新定位是增加公司 销售额的一种可能性：